알테쉬 란? | 알테쉬 알아보기: 중국 이커머스 플랫폼의 영향과 주의점

알테쉬 알아보기: 중국 이커머스 플랫폼의 영향과 주의점

중국 이커머스 플랫폼 '알테쉬'는 알리익스프레스, 테무, 쉬인을 아우르는 용어로, 최근 한국을 포함한 글로벌 시장에서 급격히 성장하며 주목받고 있습니다. 이 글에서는 알테쉬의 의미, 각 플랫폼의 성장률, 한국 이커머스 시장에 미치는 영향, 그리고 이용 시 주의할 점을 다룹니다.

알테쉬의 의미와 특징

'알테쉬'는 중국 기반의 주요 이커머스 플랫폼인 알리익스프레스 , 테무 , 쉬인 을 묶어 부르는 용어입니다[1]. 이들 플랫폼은 초저가 정책, 대량 생산, 낮은 인건비, 그리고 중국 정부의 지원을 통해 경쟁력을 확보하고 있습니다[8]. 특히 소비자에게 직접 판매하는 방식으로 중간 유통 과정을 생략해 가격을 낮추고 있습니다[8].

각 플랫폼의 최근 성장률

1. 알리익스프레스
   - 2020년 월간 활성 이용자 수(MAU) 139만명에서 2023년 899만명으로 약 6.5배 증가[2].
   - 국내 시장에서 쿠팡에 이어 2위를 차지하며 빠른 성장세를 보이고 있습니다[2][5].

2. 테무
   - 2023년 한국 진출 초기 MAU 52만명에서 같은 해 말 813만명으로 급증하며 업계 3위로 도약[2][5].
   - 공격적인 광고와 저가 정책으로 소비자층을 빠르게 확대[11].

3. 쉬인
   - 패션 중심의 플랫폼으로 젊은 세대에게 인기가 높으며 글로벌 시장에서도 빠르게 확장 중[8].

이러한 성장세는 글로벌 이커머스 시장이 2025년까지 약 55% 성장하여 연간 매출 8.3조 달러를 기록할 것으로 예상되는 추세와 맞물려 있습니다[3].

한국 이커머스 시장에 미치는 영향

1. 가격 경쟁력 약화
   알테쉬는 초저가 상품으로 한국 이커머스 기업들의 가격 경쟁력을 크게 떨어뜨리고 있습니다. 국내 유통업체들은 저가 상품 카테고리를 강화하거나 해외직구 서비스를 확대하며 대응하고 있지만, 여전히 어려움을 겪고 있습니다[5][11].

2. 소비자 이탈
   소비자들은 알테쉬를 통해 더 저렴한 상품을 구매하면서 국내 플랫폼에서 멀어지고 있습니다. 실제로 중소기업의 절반 이상이 알테쉬로 인해 매출 감소를 경험하거나 우려하고 있는 상황입니다[4][6].

3. 시장 교란
   알테쉬의 공습으로 인해 한국 온라인 쇼핑몰 폐업 건수가 사상 최대치를 기록했으며, 국내 유통 생태계가 흔들리고 있다는 평가가 나오고 있습니다[9].

4. 직구 증가
   통계청에 따르면 해외 직구 거래액은 전년 대비 26.9% 증가했으며, 중국 직구 거래액은 무려 121% 증가했습니다. 이는 알리익스프레스와 테무 등의 영향력이 확대된 결과입니다[5][11].

알테쉬 이용 시 주의할 점

알테쉬 플랫폼은 가격 경쟁력 외에도 몇 가지 문제점을 내포하고 있어 소비자들이 신중히 접근해야 합니다:

1. 품질 불균일
   초저가 상품은 품질이 고르지 않을 수 있으며 일부 제품은 안전성 기준을 초과한 유해 물질이 검출되기도 했습니다. 예를 들어, 납 함량이 기준치보다 최대 905배 초과된 사례가 보고되었습니다[10][12].

2. AS 어려움
   해외 판매자와 거래하는 특성상 사후 서비스(AS)가 제한적이며, 반품 및 환불 절차도 복잡할 수 있습니다[8].

3. 배송 지연
   해외 배송 특성상 배송 기간이 길어질 가능성이 있습니다[8].

4. 개인정보 유출 위험
   해외 플랫폼 사용 시 개인정보 보호에 취약할 수 있으므로 신중한 접근이 필요합니다[8].

5. 지적 재산권 침해
   일부 상품이 지적 재산권을 침해한 사례가 있어 법적 문제가 발생할 가능성이 있습니다[8].

결론 및 대응 전략

알테쉬는 글로벌 이커머스 시장에서 강력한 경쟁력을 갖추고 있으며 한국 시장에서도 급격히 영향력을 확대하고 있습니다. 그러나 품질 문제와 소비자 보호 측면에서 여러 우려점이 존재합니다.

한국 이커머스 기업들은 다음과 같은 대응 전략을 고려해야 합니다:
- 독점 소싱 제품 개발 및 브랜드 가치 강화.
- AI 기술 활용을 통한 가품 근절 및 품질 관리.
- 역직구 사업 확대를 통한 글로벌 시장 진출.

소비자들은 구매 전 리뷰 확인, 판매처 조사, 반품 정책 숙지 등 신중한 접근이 필요합니다. 알테쉬의 장점을 활용하되 그 한계를 명확히 인지하는 것이 중요합니다.

출처
[1] 뜨는 알리·테무, 지는 티몬…어떻게 대응할 것인가 - 프레시안 https://www.pressian.com/pages/articles/2024073117283442654
[2] [차이나 역습]② '알테쉬'이어 '중국판 다이소'까지…유통망 장악 나선 중국 https://www.yna.co.kr/view/AKR20250201036800030
[3] Online Payments and the eCommerce Market in 2025 https://www.clearlypayments.com/blog/online-payments-and-the-ecommerce-market-in-2025/
[4] 중소기업 절반, “알리·테무·쉬인 현재 쓰거나 향후 활용할 것” https://www.etoday.co.kr/news/view/2458209
[5] [산업풍향계] 중국 이커머스 '알테쉬' 초저가 무기로 국내시장 공습 http://www.woorinews.co.kr/news/articleView.html?idxno=49309
[6] “주문 70% 줄어든 이유…'알테쉬'가 절반가격에 팔더라고요” - 이데일리 https://www.edaily.co.kr/News/Read?newsId=03214406638827256&mediaCodeNo=257
[7] 10 Challenges for eCommerce in 2025 - Pimberly https://pimberly.com/blog/10-challenges-for-ecommerce-in-2025/
[8] 알리익스프레스, 테무, 쉬인: 저렴한 가격의 비밀은? 주의해야 할 점은? https://theviennatimes.tistory.com/492
[9] 한국 유통 생태계 교란하는 C커머스…“이대로 두면 우린 공멸” https://www.sisajournal.com/news/articleView.html?idxno=288656
[10] 테무, 알리 사용한다면? 해외 직구 피해 예방할 수 있는 방법 알아두세요! https://blog.naver.com/haechiseoul/223675922226?fromRss=true&trackingCode=rss
[11] 'C-커머스' 대공습…국내 이커머스 "막아야 산다" - 비즈워치 http://news.bizwatch.co.kr/article/consumer/2024/04/05/0039
[12] 알리·테무·쉬인 발암물질 검출···최대 905배까지 - 네이트 뉴스 https://news.nate.com/view/20241108n17706
[13] 알테쉬 다음은 누구? 중국 이커머스 플랫폼 더보기 : 네이버 블로그 https://blog.naver.com/buskfulfillment/223434191368
[14] [요즘 이거 나만 몰라?]⑥ 중국발 '알테쉬' 공습…정부와 이커머스 업계 ... https://gnews.gg.go.kr/news/news_detail.do?number=202404251055458122C109&s_code=C049
[15] 알리깡, 테무깡 해 본 사람? 1. 알테쉬라고 하죠. 알리, 테무, 쉬인 ... - 뉴닉 https://newneek.co/@notanewsbot/post/40155
[16] “中 알테쉬, 동남아·남미 끌어들여 이커머스 시장을 美와 양분하려는 것” https://www.chosun.com/economy/economy_general/2024/07/02/EAMWYIQKTRC47J4HHWEXEJMY6E/
[17] '가격 빼면 모두 불만' 알리·테무·쉬인…응답자 62% “계속 쓸래” - 한겨레 https://www.hani.co.kr/arti/economy/consumer/1141722.html
[18] 이커머스 전쟁 - 성결대학보 https://www.skunewspaper.co.kr/news/articleView.html?idxno=178
[19] 커버스토리 알·테·쉬 공습이 무서운 진짜 이유는 https://sgsg.hankyung.com/article/2024041261641
[20] '알테쉬'가 쏘아 올린 개인정보 유출 이슈 - 이글루코퍼레이션 https://www.igloo.co.kr/security-information/%EC%95%8C%ED%85%8C%EC%89%AC%EA%B0%80-%EC%8F%98%EC%95%84-%EC%98%AC%EB%A6%B0-%EA%B0%9C%EC%9D%B8%EC%A0%95%EB%B3%B4-%EC%9C%A0%EC%B6%9C-%EC%9D%B4%EC%8A%88/
[21] “우리에게 단골은 없다”… 쿠팡이 '알테쉬'보다 무서워하는 건 - 조선일보 https://www.chosun.com/economy/weeklybiz/2024/05/16/6K3WVMNPPZEFTKDLCUNPQEJS5I/
[22] 알테쉬란? - 뜻 & 정의 | KB의 생각 https://kbthink.com/main/dictionarylist/dictionaryview.html?dictId=KED-00016025
[23] "한국 시장 어렵네"…테무‧쉬인, 韓서 생존 가능할까 - 민주신문 http://www.iminju.net/news/articleView.html?idxno=115154
[24] [단독] “아는 사장들, 장사 다 접었다”…알테쉬 공습에 온라인쇼핑몰 ... https://www.mk.co.kr/news/business/11225920
[25] Where American ecommerce is going in 2025 - Digital Commerce 360 https://www.digitalcommerce360.com/2025/02/25/where-american-ecommerce-is-going-in-2025/
[26] 알리·테무·쉬인이 몰고 온 시장 위험과 기회 - KISO저널 https://journal.kiso.or.kr/?p=12695
[27] 2025 유통산업 전망 조사 - 대한상공회의소 http://www.korcham.net/nCham/Service/Economy/appl/KcciReportDetail.asp?SEQ_NO_C010=20120940234&CHAM_CD=B001
[28] eCommerce - Worldwide | Statista Market Forecast https://www.statista.com/outlook/emo/ecommerce/worldwide
[29] [마켓포스트] "싼 게 비지떡" 알리·테무·쉬인 '중국 이커머스' 소비자 ... http://www.lkp.news/news/articleView.html?idxno=48462
[30] 2025년 유통산업, 코로나 이후 최저…“소비 진작이 관건” - 더피알 https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=52720
[31] Global: e-commerce retail sales CAGR 2025-2029 - Statista https://www.statista.com/forecasts/220177/b2c-e-commerce-sales-cagr-forecast-for-selected-countries
[32] 쉬인은 알리·테무보다 오히려 더 위험할지 모릅니다 - post.naver https://post.naver.com/viewer/postView.naver?volumeNo=37846879&memberNo=6457418
[33] [직썰 2025전망] 유통업계 “내년 소비심리 위축에 0.4% 성장 그칠 것” https://www.ziksir.com/news/articleView.html?idxno=78224
[34] 51 ECommerce Statistics In 2025 (Global And U.S. Data) https://www.sellerscommerce.com/blog/ecommerce-statistics/
[35] 중국 이커머스가 국내 소비재 시장에 미치는 영향 / 2025 글로벌 소비 ... https://retailtalk.stibee.com/p/70/
[36] '알테쉬' 공습에 대처하는 K-커머스의 자세 “익숙한 ... - JIBS제주방송 http://www.jibs.co.kr/news/articles/articlesDetail/38343
[37] [PDF] The E-commerce Market in South Korea - Nowak & Partner https://www.nowak-partner.com/upload/document/2023_np_e-commerce-market_korea.pdf
[38] 알리·테무 등 C커머스 손잡는 중소기업들…대응전략은 ‘글쎄’ https://www.khan.co.kr/article/202504021417011
[39] '알테쉬 공습' 속 온라인 패션시장 9개월 연속 역성장 | 연합뉴스 https://www.yna.co.kr/view/AKR20241013023500003
[40] E-commerce in South Korea - Statistics & Facts | Statista https://www.statista.com/topics/2529/e-commerce-in-south-korea/
[41] South Korea's E-commerce Market: A Detailed Exploration of Its ... https://digitalfren.com/south-koreas-e-commerce-market-a-detailed-exploration-of-its-vibrant-ecosystem/
[42] 중국 이커머스 알리, 테무의 한국 시장 진출, 내 브랜드는 안전할까? https://www.marqvision.com/kr/blog-kr/online-brand-protection-korea-ecommerce-platform
[43] '중국 알테쉬 공습'…한국 온라인 패션시장 9개월 연속 위축 - SBS 뉴스 https://news.sbs.co.kr/news/endPage.do?news_id=N1007832545
[44] South Korea E-Commerce Market Data 2024-2027 https://paymentscmi.com/insights/south-korea-e-commerce-market-data/
[45] [PDF] E-Commerce Challenges, Definitions, Solutions and Evaluation https://thescipub.com/pdf/jcssp.2023.1087.1097.pdf
[46] '알테쉬' 안방 파고 드는데···이렇다 할 대응 전략 없는 中企 - 네이트 뉴스 https://news.nate.com/view/20250403n02118
[47] 13 E-Commerce Challenges and How To Overcome Them in 2024 https://www.linkedin.com/pulse/13-e-commerce-challenges-how-overcome-them-2024-mindsterapps-mstcc
[48] 테무, 쉬인, 알리에서 파는 옷에서 유해물질이 검출됐다고 ... - YouTube https://www.youtube.com/watch?v=vSdi-DMVSfo&vl=ko
[49] '알테쉬' 이용자들 “가격은 싸지만 품질·안전 불만” - 조선비즈 https://biz.chosun.com/distribution/channel/2024/05/23/KQN42NWDVNFVRD5JDA6OGQOFB4/
[50] E-Commerce Challenges in 2022 With Simple Solutions | Vardot Blog https://www.vardot.com/en-us/ideas/blog/top-e-commerce-challenges
[51] 알리, 테무, 쉬인 등 해외직구 제품 86개 여전히 안전기준 미달 ... https://www.safety1st.news/news/articleView.html?idxno=6360
[52] [PDF] Analysis of e-commerce problems and solutions from the ... https://systems.enpress-publisher.com/index.php/jipd/article/viewFile/6168/3822
[53] 저렴한 중국 쇼핑몰, 알리, 테무, 쉬인에서 구매해야 할 제품과 주의 ... https://lifegoodtip.tistory.com/510
[54] 중소기업 절반 “알테쉬 활용 중이거나 활용 예정” - 데일리안 https://dailian.co.kr/news/view/1480313
[55] 알테쉬, 알리익스프레스, 테무, 쉬인의 공통점과 차이점, 성장하는 이유 ... https://www.sevenzone.com/info/5?device=pc
[56] 07화 알리 테무 쉬인 그리고 쿠팡 - 브런치스토리 https://brunch.co.kr/@@RBj/587
[57] 아마존 넘본 中 테무·쉬인 반쪽짜리 인기…'찻잔 속 태풍'이었나 https://www.digitaltoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=526517
[58] [물류매거진] 2025 유통시장 전망 / 불확성실의 시대, 내실경영 https://blog.naver.com/ulogistics05/223727770922
[59] 42+ E-commerce Growth Statistics 2025 (Key Data Revealed) https://www.yaguara.co/e-commerce-growth-statistics/
[60] 소외돼 가는 알리‧테무…"그럼 쉬인은요?" - 아이뉴스24 https://www.inews24.com/view/1729849
[61] 온라인쇼핑몰 폐업 사상최대 - 매일경제 https://www.mk.co.kr/news/business/11225866
[62] 79+ Brand New Ecommerce Statistics for 2025 - Exploding Topics https://explodingtopics.com/blog/ecommerce-stats
[63] The Growth of Chinese Global E-commerce Platforms in South ... https://www.kci.go.kr/kciportal/ci/sereArticleSearch/ciSereArtiView.kci?sereArticleSearchBean.artiId=ART003166280
[64] [데스크라인]中 '알태쉬'의 행보를 주목해야하는 이유 http://www.idailynews.co.kr/news/articleView.html?idxno=102898
[65] "The Chinese e-commerce (C-commerce) offensive, led by Ali, Temu ... https://www.mk.co.kr/en/economy/11207643
[66] [기획] 거대 중국의 역습 下…K-커머스 위협하는 C-커머스 - 경기신문 https://www.kgnews.co.kr/news/article.html?no=831056
[67] Korea's e-commerce market under siege by AliExpress, Temu https://www.koreatimes.co.kr/www/tech/2025/03/129_372227.html
[68] 8 E-commerce Challenges Tech Can Solve In The Fashion ... https://anchanto.com/8-ecommerce-challenges-tech-can-solve-in-the-fashion-and-apparel-industry/