2025년, 이마트는 균일가 시장에 새 바람을 일으킬 대형 플레이 ‘5K프라이스’를 전격 론칭하며 다이소와 맞장 대결을 선언했다. ‘5K’라는 이름이 암시하듯 모든 상품을 5,000원으로 단일가 판매하는 플래그십 브랜드로, 신선식품부터 생활용품·공구·문구·건강기능식품까지 폭넓은 품목을 아우른다. 국내유통사 최초로 이 같은 스케일의 상시 5,000원 균일가 매장 운영은 소비자에게 그 어느 때보다 분명한 가격 신뢰를 주며, 장보기의 심리적 부담을 크게 덜어준다[1][2].
5K프라이스란 무엇인가?
5K프라이스는 이마트의 신규 자체 브랜드(PL, Private Label)라인으로, 상품명 그대로 모든 품목이 5,000원으로 고정된다. ‘노브랜드’가 초저가 브랜드의 대명사로 자리잡았다면, ‘5K프라이스’는 더욱 직관적으로 가격을 강조하며, 소비자의 심리적 장벽까지 낮추는 데 초점을 맞췄다. 이마트는 2024년 말~2025년 초 상표권 출원을 마치고, 2025년 3월 본격 론칭을 준비 중이다[1]. 브랜드 출범 당시 이마트 측은 “고물가 시대에 소비자가 실질적으로 체감할 수 있는 혜택”을 제공하기 위해 이 프로젝트를 기획했다고 밝혔다[1].
왜 등장했는가? – 다이소와의 경쟁
다이소는 3,000~10,000원대의 균일가로 생활용품 시장을 이끌어 왔으나, 최근 일부 품목의 가격 인상·고가 품목 확대 등 체급을 높이는 움직임을 보이고 있다. 이에 이마트는 오히려 가격 체계를 5,000원 단일가로 엄격히 유지해, ‘가격 신뢰의 최전선’임을 내세운다. 이는 기존 마트의 ‘행사 일변도 할인’에서 벗어나, 균일가라는 단순한 카테고리로 다이소 고객층을 뺏으려는 의지다[1][3]. 실제로 이마트는 전국 매장, 물류망, 다년간 쌓아온 PL 운영 노하우를 동원해 규모의 경제를 앞세운 차별화를 꾀한다.
어디에 들어오나? – 입점 전략 및 오픈 시기
전국 이마트 체인에 진입할 예정이다. 초기에는 대형 오프라인 매장(이마트, 트레이더스 등) 중심으로, 점내 매장 전체가 아니라 체험존(MD존) 형태로 기존 PL 코너와 함께 운영될 가능성이 높다. 온라인(SSG닷컴, 이마트24 앱 등)에서도 일부 상품을 선보일 계획이지만, 오프라인 매장의 규모와 체험성에 초점을 두고 있다.
정확한 오픈일은 언급되지 않았으나 2025년 3월 상표 출원 시기를 고려하면 상반기 중 론칭될 가능성이 높으며, 무게와 배송이 중요한 식품·생필품의 경우 오프라인 매장 내 ‘5K프라이스’ 존이 먼저 선보일 전망이다[1]. 개점 행사와 시범 운영 결과에 따라 점진적으로 규모와 거점을 확대할 것으로 보인다.
어떤 상품이 5,000원인가? – 주력 상품군 요약
‘5K프라이스’는 기존 균일가 브랜드와 달리, 식품과 생활용품의 경계를 허물고 다음 품목을 모두 5,000원에 선보인다.
- 신선·가공·냉동식품 초밥용 참치, 냉장 삼겹살, 생수, 비타민음료, 과자, 과일 후르츠컵, 젤리 등 - 문구·공구·생활잡화 볼펜·연필 등 문구, 가죽벨트, 수세미, 칫솔, 샴푸, 휴지, 타월·세안물티슈, 비누, 앳홈 인테리어 소품 등 - 건강기능식품 비타민·유산균·오메가3 등 OTC 간이건강기능식품 - 기타 케이블, 멀티탭, 간단한 건전지 등 전자용품, 여행용 소품, 반려동물 간식 등 다이소와 경쟁이 강한 분야[1]
상품 선택 기준은 매일매일 필요한 생활 밀착형, 가격 민감형 소비자가 쉽게 손이 가는 품목에 집중된다. 특히 다이소와의 차별화를 위해 식품·건강기능식품 등 대형마트 유통사 강점을 극대화한 구성이 강조된다. 기존 이마트 PB(Private Brand) 노브랜드와 피코크가 각각 가성비-프리미엄 타깃으로 성공한 것과 달리, ‘5K프라이스’는 모든 것 5,000원이라는 복잡함 없는 메시지로 직관적 쇼핑을 추구한다.
대형마트의 초저가 전략, 이것이 성공할 수 있을까?
이마트는 노브랜드와 피코크 등 다양한 PB 라인에서 축적한 국내외 유통 노하우를 적극 활용할 예정이다. 노브랜드가 2015년 234억원에서 2024년 1조3,900억원(약 60배 성장)으로 거대 브랜드로 성장하며, 가격과 품질의 두 마리 토끼를 동시에 잡아내는 대형마트 PB의 가능성도 증명했다[1]. ‘5K프라이스’는 이 흐름을 균일가라는 고정형 전략으로 더욱 광범위하게 확장, 소비자에게 상시-공정-투명한 가격을 제공함으로써 유통시장의 신뢰 혁명을 일으키려는 시도다. 이마트 관계자는 “가격에 대한 신뢰를 브랜드 자체에 담은 새로운 실험”이라며, 고물가 시대 소비자의 체감 경제적 안전망 구축에 방점을 찍었다[1].
앞으로의 전망과 경쟁 구도 변화
이마트 ‘5K프라이스’가 안착할 경우 국내 균일가 시장의 판세는 단번에 바뀐다. 다이소는 ‘명품화’로 가격 체계를 다변화하고 있는 반면, 이마트는 단일가로 일관해 소비자 체감온도를 높이고 있다. 대형마트의 강점인 물류·매장 규모, 전국망, 쌓아온 PB 품질 신뢰와 접근성을 모두 활용해 ‘이마트에 들어가면 5,000원짜리 필요한 물건을 꼭 건진다’는 인식을 만드는 데 성공한다면, 가격 중심의 유통 플랫폼 전쟁의 새로운 장이 열릴 것이다.
결론: ‘5,000원 브랜드’가 가져올 일상의 변화
이마트 5K프라이스는 ‘장바구니 지갑’, ‘고물가 시대의 소매 안식처’를 표방한다. 직관적 가격 체계, 다양한 품목군, 전국망을 앞세운 이 브랜드가 다이소와의 대결에서 어느 정도 영향력을 만들 수 있을지 지켜볼 만하다. 소비자 입장에서는 ‘5,000원으로 무엇을 살 수 있나’ 그 자체가 흥미로운 행운이 될 수 있음을 이번 론칭이 입증하려 한다. 일상의 소소한 행복을 5,000원에서 찾는 국민 브랜드, 5K프라이스의 여정이 기대되는 시점이다.
모든 변화는, ‘가격 신뢰가 곧 경쟁력’임을 스스로 증명하려는 이마트의 신념에서 출발한다. 고물가 시대에도, 변함없는 5,000원의 가치를 지키는 일이야말로 오늘날 유통사의 역할임을 재확인하는 계기가 될 것이다.
출처 [1] [단독]이마트, '5K프라이스' 론칭···5000원 균일가로 다이소 정조준 https://www.newsway.co.kr/news/view?ud=2025080714185412703 [2] [단독]이마트, '5K프라이스' 론칭···5000원 균일가로 다이소 ... https://theqoo.net/square/3859979668 [3] 1⃣경기북도약속잡기추진위원회정회원3⃣/두루 on X: "이마트 ... https://x.com/duruduru817/status/1953361518038298889 [4] 이마트 : 매장쇼핑 전 필수, 이마트 https://store.emart.com [5] [단독] 이마트, '노브랜드' 이어 'OK프라이스' 출격 채비…신규 PB 출시 ... https://youthdaily.co.kr/mobile/article.html?no=180712 [6] #이마트 #이마트PL #입는오버나이트2종 출시 임박 #5K 프라이스 ... https://www.instagram.com/p/DMknUzGyf_-/ [7] 이마트는 초저가, 쿠팡은 프리미엄 승부수 - 시그널 - 서울경제 https://signalm.sedaily.com/NewsView/2GNKRF2Z6I/GX11 [8] 점포찾기 https://emartapp.emart.com/branch/main.do [9] "가정의 달 선물 부담없이 준비하세요"…대형 마트업계, '5월 ... https://www.youthdaily.co.kr/news/article.html?no=184245 [10] 2025년 5월 3째 주 이마트 트레이더스 할인 정보 총 정리! https://alliswellforyou.tistory.com/344 [11] 이마트(A139480) | Snapshot | 기업정보 | Company Guide - 삼성전자 https://comp.fnguide.com/SVO2/ASP/SVD_Main.asp?gicode=A139480 [12] 이마트는 초저가, 쿠팡은 프리미엄 승부수 - 네이트 뉴스 https://news.nate.com/view/20250105n17195 [13] 이마트수지점 on Instagram: "⭐️신규 게임기 입점 안내 ... https://www.instagram.com/p/DLoK3PDvahp/ [14] [프리미엄뷰]한우 최대 50% 할인, 9900원 피자… 이마트로 ... https://www.donga.com/news/Economy/article/all/20250403/131343459/2 [15] 이마트 충주점 팝업 행사 안내‼ 1⃣직접 반죽하고 바로 튀겨 ... https://www.instagram.com/p/DCatKTwygQ0/ [16] 5K Price emart | 특허 - 디지털집현전 https://k-knowledge.kr/srch/read.jsp?id=267396416
